當黃河啤酒當年在傳播時，用“讀者雜志牛肉面 黃河啤酒風情線”來描述傳播理念，在此融合了黃河文化，與一個企業(yè)，與一個品牌，與一個地域的聯(lián)系！

對于蘭州來說，在黃河之濱喝黃河啤酒，在那些沒有網(wǎng)紅的年代，本來就是一件打卡和標志性體驗。

蘭州是江湖城市，蘭州城市的江湖情節(jié)，更多的時候，是黃河啤酒和烤羊肉做“扛把子”的，江湖兒女就是傳說中的黃河兒女，蘭州的江湖情懷和城市的歌謠，也少不了黃河啤酒瓶子的，一飲而盡。

從一個農(nóng)民心心念念為故鄉(xiāng)做了一瓶盛裝著“頭枕黃河波濤，拳劃黃河兩岸”的豪邁，在人聲鼎沸和熱鬧非凡的輝煌中，黃河啤酒肩扛民族品牌的大旗，傾城掠地，作為蘭州乃至甘肅的快消品品牌，在中國最大品牌平臺CCTV“黃河啤酒與你共度好時光”！

黃河啤酒風靡中國的大江南北，以及周邊的國家和地區(qū)。

盡管現(xiàn)在人們關注緬甸的地方武裝的“交火”，但是，曾幾何時，黃河啤酒二十多年的輝煌，在緬北地區(qū)，黃河啤酒，那是緊俏必需品。蒙古國啤酒黃河啤酒--“呼里耶”，也曾雄據(jù)一方。

黃河啤酒，象征著黃河，黃河是中華民族的母親河，黃河啤酒天生賦予了中華民族文化基因，一位來蘭州的臺胞，在云峰喝黃河啤酒，淚流滿面...........

“中國人當然要和黃河啤酒”黃河啤酒在央視廣告投放計劃中，鑒于代表中國人形象的藝術家李默然老先生因為身體原因沒有成行，最后這個“中國范”的廣告由珠江電影制片廠《周總理》副導演高耘，邀請電影《路漫漫》男主角史進老師出演。“氣勢恢宏的黃河壺口瀑布的背景前，史進向全世界的中華兒女，深情呼喚：中國人，當然要喝黃河啤酒！

在黃河啤酒最受國人喜歡的年代里，黃河啤酒象社會各界啤酒認真請教，收到世界各地建議和方案，這些方案成為黃河啤酒品牌促進委員會的工作依據(jù)。

當時中國啤酒進入世界五百強的企業(yè)還沒有，啤酒是朝陽產(chǎn)業(yè)。啤酒的未來，永遠的年輕的一代，黃河啤酒的“21世紀”“新一代”“麥仕德”“水手”“大浪”“勁浪”“冰爽”“超爽”等130多個品牌應運而生。

長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。

蘭州的城市，人們喜歡花樣繁多的活動，在炎炎的夏天伴著醉人的蘭州美景，把蘭州，黃河文化、城市休閑這些名詞串聯(lián)起來。

“男人就要經(jīng)風浪！"、"女人就要乘風破浪!" 的冷淡杯文化，作為蘭州品牌的黃河啤酒卻好像是消失了。

中國馳名商標、蘭州城市符號，黃河啤酒成為一個時代的縮影。“黃河啤酒與您共度新時代”這樣力氣和精神消失了！

因為如今那杯伴隨著太多快樂和傷心，開心和淚水的黃河啤酒貌似早已“遠去”。只是，老蘭州們心中的那杯“黃河”，如今到底去哪了？

很多年前，來蘭州有三樣曾讓蘭州本地人和外地游客自豪，坐羊皮筏子，吃手抓羊肉，喝黃河啤酒，提起黃河啤酒也能讓每一個蘭州人津津樂道，同樣這杯啤酒也讓大家知道了蘭州不僅好玩，而且還好吃好喝。在那個并不富裕的年代，坐在黃河邊喝一杯“黃河”啤酒成了老蘭州們最愜意的享受。

而說起甘肅啤酒，甘肅人腦海中最先閃現(xiàn)的一定是本地的黃河啤酒。想象一下，黃河邊納涼，喝著清爽的黃河啤酒，豪爽灑脫、人生愜意。

1985年，“蘭州黃河啤酒”創(chuàng)始人楊紀強先生帶著一大班人，在七里河區(qū)的鄭家莊村旁黃河岸邊建起了最初的蘭州黃河啤酒廠。

蘭州黃河成立于1993年12月，主營業(yè)務為啤酒、麥芽、飲料的生產(chǎn)、加工與銷售。靠著“黃河”、“青海湖”系列啤酒和“黃河”麥芽等產(chǎn)品，蘭州黃河很快在西北的啤酒市場占有了一席之地，其業(yè)績也實現(xiàn)了快速增長，成了蘭州市響當當?shù)钠放啤?/p>

黃河啤酒品牌屬于蘭州黃河企業(yè)股份有限公司。到2002年的2月，黃河啤酒的商標被國家工商總局認定為中國馳名商標，成為了國內(nèi)啤酒行業(yè)中續(xù)青島和燕京啤酒之后的第三件馳名商標，甘肅省工業(yè)消費品領域內(nèi)的唯一一件馳名商標。

1999年6月23日，頭頂啤酒“西北王”光環(huán)的蘭州黃河登陸A股，成為國內(nèi)第二家啤酒上市公司...............（此處省略250字）

黃河之水天上來，奔流到海不復回，俱往矣！

來蘭州旅游的朋友，順著黃河風情線，幾可賞盡黃河景致及沿途的民風民俗和蘭州美景，但是現(xiàn)在卻喝不上那杯黃河啤酒。

南關，是城市俠客出沒的地方！

曾經(jīng)以“萬人坑”和黃河風情線為代表的啤酒攤子到處都是黃河啤酒，但是如今都已經(jīng)物是人非。說起萬人坑，其實就是蘭州曾經(jīng)最著名的是南關黃河啤酒廣場，蘭州人管它叫“萬人坑”。上千張塑料桌子擠在沙石地上，劃拳行令之聲不絕于耳，跌跌撞撞的醉漢來來往往。

一瓶酒醉了一座城，一碗面寬恕了一群人！

似乎都透著一股來自黃河啤酒的醉意。“酗酒是多數(shù)蘭州男性市民的日常生活，因為酒精制造幻覺，酒桌就是江湖和舞臺，拼酒有如比劍，握手就是結(jié)拜。

事實上，這幾年對于黃河啤酒區(qū)域性啤酒企業(yè)來說，其面臨的市場競爭壓力愈來愈大。因為相比較中國白酒一個品牌可以吃遍全國的優(yōu)勢，價格便宜的啤酒不僅要控制運輸成本還要注意保質(zhì)期限，完全沒有辦法瀟灑走一回。

于是，在啤酒的江湖里，能夠成為一方諸侯本不是容易的事，還得時時面對行業(yè)巨頭的強烈攻勢。市場經(jīng)濟面前，這些曾經(jīng)叱咤市場的啤酒品牌，除了少數(shù)大酒廠成為領頭羊，其它大多數(shù)在資本轟炸面前敗下陣來，黃河啤酒也是如此。

我國啤酒行業(yè)已進入整合后期，華潤、青島、百威等龍頭企業(yè)主導市場，形成梯隊格局。蘭州黃河啤酒因多年炒股而忽視釀酒，導致本地市場丟失，面臨困境。建議黃河啤酒借鑒金星、重慶啤酒等區(qū)域強勢品牌的發(fā)展策略，聚焦甘青寧市場，注重產(chǎn)品品質(zhì)和個性化，同時開拓電商渠道、個性化啤酒的興起、健康意識的提高、智能化和數(shù)字化生產(chǎn)、可持續(xù)性和環(huán)保、跨界合作和創(chuàng)新。

品牌可以定位，但是企業(yè)生命，取決于企業(yè)的初心使命！只是希望輝煌的“黃河”，沒落的“黃河”不再有，希望黃河有朝一日能重回蘭州人的酒桌，能重新出現(xiàn)的大街小巷！

與慧同行，一路走好！